تولید محتوا
امروزه یکی از مهمترین مسائلــی که شرکت ها با آن سرو کـــار دارند تولید محتـوای مناسب و اصولی درجهت پیاده سازی استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی خود می باشد . همچنین با مدیریت صحیــح چرخه ” تولید محتـوا ” ، می توان آن را به فرصتــی برای ارتقــاء سطح دانش مجموعـه تبدیل کرد.
تدوین استراتژی و هدف صحیح از تولید محتوا کلیدی ترین قدم در شروع فرآیند های تولیـد محتوا می باشد. محتوا می تواند در قـالب متن ، صوت و یا تصویربه مخاطب ارائه شود. انتخاب بستر مناسب برای انتشار محتوای تولید شده تعیین کننده ترین قدم در انتقال مفهوم خود به بیننده و شنونده است .
برای تولید محتوا به دانش ، توانمندی نرم افـزاری ، بهره گیری از سخت افزار های مناسب و هـم فکری و تعامل سازمان با “تولید کننده محتوا” نیازمندیم. در این زمینه طبیعتا کارِ گروهی باز خورد بیشتر و بهتری نسبت به کار انفرادی دارد.
تیم تولید محتوا
ساختار و شاکله تیم تولید محتوا در هر شرکت بنابر نیازها و صلاحدید مدیران شکل می گیرد.
استراتژی تولید محتوا و بازاریابی باید به تیم تولید محتوا شفاف و روشن ارائه شود .افـرادی که در زمینــه تولید محتوا تجربه دارند و شاخصه هایی همچون توانمندی در اجرا ، ظاهر دلنشین و صدایـی زیبا و مناسب دارند بهترین گزینه برای ساخت محتوایی هستند که مخاطب میل بیشتری به دیدن و شنیدن و بازنشر آن پیدا می کند. بهره گیری از افراد نامناسب برای صرفه جویی در هزینه هــای تولیـد محتوا باعث شکست استراتژی تبلیغاتی و عقب ماندن از رقبا می گردد . تعامل سایر دپارتمان ها با تولید محتوا ، هم فکری و ارائه افقی روشن ، ارائه برنامه وشرح وظایف روشن ،تیم سازی و کار تیمی در زمینه تولید محتوا همگی لازم الاجرا هستند. طبیعتا در یک شرکت بزرگ ، به کارگیـری یک فـرد به تنهایــی برای مدیریت تولیــد محتوا امر صحیحــی نیست و لازمه پیشرفت در تولید محتوا کار تیمی و تلاش همگانیست. ارتقاء دانش و توانمندی اعضاء تیم تولید محتوا می تواند کمک شایانی به پیشرفت در این زمینه و ارائـه محتوای حرفه ای تر داشته باشد .
توانمندی های نرم افزاری
هرچه یک سازمان گسترده تر باشد زمینه های کاری در تولیـد محتوا بیشتر است . لزوم پوشش دهی صحیح تمام این زمینه ها در درجه اول آشنایی با نرم افزارهای متعـدد طراحی و گرافیک است. در این مقاله سعی می کنیم کوتاه و مختصر ، آن چه در واحد تولید محتوای شرکت صنایع روشنایی شاه چراغ به کار گرفته می شود را بیان کنیم.
نرم افزار فتوشاپ Adobe Photoshop
فتوشاپ (Photoshop) یکی از ارکان صنعت تصویرسازی و طراحی گرافیک است که نامی آشنا در بین عامه مردم دارد. از کار برد های فتو شاپ در شاه چراغ می توان به طراحی پوسترمعرفی محصول ، طراحی کاتالوگ و بروشور، ست های اداری ، تصویر سازی برای وب سایت،طراحی جعبه محصولات و ...اشاره کرد. فتوشاپ در زمینه سه بعدی سازی و حتی ویرایش ویدئـو هم کاربرد دارد که کمتر به آن اشاره می شود. انتخاب مد رنگ صحیح اولین قدم درساخت محتوای مناسب با فتوشاپ می باشد.
نرم افزارکورل دراو CorelDRAW
محال است که در یک محیط صنعتی نیاز به استفاده از نرم افزار کورل دراو پیـدا نکنیم . شرکت شـاه چراغ هم ازین قاعده مستثنی نیست . از کاربرد های کورل دراو می توان به طراحی فایل هـای برش لیزر و cnc ، چاپ سیلک ، کلیشه سازی ، و هر آنچه که در زمینه ساخت فایل هـای برداری نیـاز است اشاره کرد. منظور از فایل برداری فرمتی ازآن است که دستگاه های لیزر و کاتر پلاتر بتوانند از آن در جهت برش مقاطع مورد نظر استفاده کنند. برخی از طراحان از کورل دراو در تصویر سازی هم استفاده می کنند .
نرم افزارایلوستریتورAdobe Illustrator
به جرأت می توان گفت قوی ترین و محبوب ترین نرم افـزار در بین طراحان ، برای ساخت تصاویر پیچیده و خلق آثار هنری ، نرم افزار ایلوستریتور می باشد. جعبه ابزار ایلوستریتور آن قدر گستـرده و قـوی هست که می توان گفت هیچ طراحی در زمینه کاری خودبه استفاده از نرم افزار گرافیکی دیگری نیـاز پیدا نمی کند! از کاربردهای ایلوستریتـور در شاه چراغ می توان به طراحی کلیشه کارتن محصولات ، طراحی فایل های چاپ سیلک تبلیغاتـی ، استند های شرکتی ، کارت ویزیت و تصاویر وکتور محصولات اشاره کرد.
نرم افزاراین دیزاین Adobe InDesign
این نرم افزار مناسب ترین گزینه برای ساخت مجلات و صفحه آرائیست. اما این دیزاین در زمینه تصویر سازی هم قدرت زیادی را به کاربران خود می دهد. قابلیت های متعددی در این نرم افــزار وجود دارد که فقط طراحـان حرفـه ای وماهـر ، سراغ آن می روند. از کاربردهـای این دیزاین در شـاه چراغ می توان به طراحی کاتالوگ دیجیتال اینتر اکتیو که به سه زبان فارسی ، عربی و انگلیسی در وب سایت این شرکت منتشر شده است اشاره کرد. همچنین با قابلیت خود در ساخت صفحات چندگانه ، کمک زیادی به طراحی مقالات و محتوای متنی و بصری می کند.
نرم افزارسینما فور دی Cinema 4D
یکی از حوزه‌هایی که طراحان ، همیشه با آن سروکار دارند تولید تصاویر و ویدئو های سه بعدیست. المان های سه بعدی جلوه بصری خاص و حرفه ای را به مخاطب ارائه می دهند . مرز بین حرفه ای بودن و مبتدی بودن ، سه بعدی سازیست! از کاربردهای این نرم افزار در شاه چراغ می توان به طراحی سه بعدی محصول با قابلیت استفاده از انواع متریال مختلف ، طراحی وکتورهای سه بعدی جهت استفاده در ساخت کلیپ هـا ، همچنین ارائه تصاویر سه بعدی چیدمان محصولات در کارتن هـا اشاره کرد که کمک زیادی به تصمیم سازی در مورد نحوه چیدمان محصول وفروش آن در بازار می کند.
نرم افزارافتر افکت Adobe After Effects
تمام طراحانی که با تولید محتوا سر و کار دارند حتما روزی نیاز به ساخت محتوای ویدئویـی پیدا می کنند. افتر افکت آن قدر در این زمینه قدرت دارد که از آن در ساخت تیتراژ فیلم های هالیوودی و سطح یک جهان استفاده می کنند. این نرم افزار با در اختیار گزاشتن افکت های متعدد بصری و جلوه های ویژه به همراه تایم لاین قدرتمند خود دست طراحان را برای ساخت هر آنچه که در این زمینه نیـــاز دارند باز می گذارد. از کاربردهای این نرم افزار در شاه چراغ می توان به ساخت و ویرایش ویدئو ، موشن گرافی و تهیـه محتوای ویدئویی برای وب سایت و شبکه های اجتماعی اشاره کرد.
نرم افزارادوب آدیشن Adobe Audition
این نرم افزار در زمینه تولید و ویرایش صوت کاربرد دارد . سرعت بالای این نرم افــزار در ارائه خروجی مد نظر به همراه جلوه های صوتی متعددی که به کاربران خود هدیه داده است آن را به یکــی از محبوب ترین نرم افزار های ویرایش صدا و تهیه پادکست های صوتی تبدیل کرده است. در شاه چراغ ما ازین نـرم افزار برای ویرایش صوت ویدئو ها ، نویز گیری و بالابردن کیفیت صدای خروجی ویدئوها استفاده می کنیم.
نرم افزارپی اچ پی استورم PhpStorm
آشنایی با اصول اولیه برنامه نویسی ، نرم افزارهای کد نویسی و توانایی در شناخت و ویرایش کد های HTML می تواند یک امتیاز ویژه برای طراحـان گرافیــک باشد . چرا که بخشی از کار طراحان گرافیک ، می تواند طراحی وب سایت و پشتیبانی از آن باشد. پس از شناخت و آشنایی اولیه با HTML , CSS , جاوا اسکریپت و فریم ورک های برنامه نویسی بهترین گزینه برای ویرایش کد ها استفاده از نرم افزار پی اچ پی استـورم هست که با جلوه های رنگی خود و قدرت آن در خطایابی سریع ، همچنین کتابخانه گسترده و قوی خود ، زمان زیادی را در کدنویسی صرفه جویی می کند. در شاه چراغ از آن برای ویرایش کدها چه در وب سایت و چه در بخش های مختلف نرم افزار اودو جهت ویرایش اسناد و بهینه سازی فرانت اند بهره می گیریم.
سایر نرم افزارها
در کنار استفاده از نرم افزارهای ذکر شده در واحد تولید محتوای شاه چراغ ، همیشه به نرم افزار های دیگر مانند آفیس ، لیبل پرینترها ، نرم افزارهای رابط بین ویندوز و سخت افزار، اپلیکیشن های فضـای مجازی و ... نیاز پیدا می کنیم که توضیح آن ها در این مقاله امکان پذیر نمی باشد.
بهره گیری از سخت افزار
تولید محتوا مانند سایر کارهای دیگر نیاز مند سخت افزارهـای منحصر به فردیست که باید ازآن بهـره گرفت . دوربین عکاسی وموبایل ، سیستم کامپیوتری مناسب با قدرت پردازش بالا ، لوازم و تجهیـزات نورپردازی ، لوازم و تجهیزات ضبط صـدا ( میکروفون ) ،پرده سبز عکاسی ، پایه دوربین معمولی و گیمبال در کنار محیطـی آرام و مناسب ، بخشی از ملزوماتی هستند که شرکت صنایع روشنایی شاه چراغ در اختیار” تولید محتوا “قراد داده است . بسترهای انتشار محتوا در شاه چراغ در پایان پس از تولید محتوای مناسب ، نوبت انتشار آن فرا می رسد. انتخاب بستر مناسب انتشار ( نرم افزارها و رسانه های مناسب ) ، انتخاب زمان انتشار محتوا ، کپشن و متن نویسی مناسب ، استفـاده از هشتگ های مرتبط ، باز نشر اصولی و ....جزو نکاتی هستند که باید آن را رعایت کنیـم تا زحماتمـان در تولید محتوا به هدر نرود. شرکت صنایع روشنایی شاه چراغ محتوای تولیـد شده خود را در وب سایت ، اینستاگرام ، واتس اپ ، تلگـرام ، فیس بوک ، لینکدین ، آپارات و یوتیوب منتشر می کند. با مراجعه به وب سایت شاه چراغ به نشانی wwww.shahcheragh.co ،در صفحه اصلی در قسمت فوتر (پایین ترین قسمت صفحه) آیکون های شبکه های اجتماعی شاه چراغ را مشاهده می کنید . با کلیـک کردن بر روی هر کدام ازین آیکون ها وارد شبکه اجتماعی مد نظر می شوید.
موفق و سربلند باشید .
یاسر فلاح نیت / کارشناس تولید محتوا مرداد مـــاه 1403
واحد تولید محتوای شاه چراغ پارسیان